گواهی لایه ی اتصال امن یا SSL چیست؟
شاید تا کنون دقت کرده باشید که در ابتدای آدرس URL برخی از سایت ها به جای عبارت “HTTP” عبارت “HTTPS” وجود دارد. این وب سایت ها دارای گواهی نامه ی SSL (مخفف Secure Sockets Layer) یا همان گواهی لایه ی اتصال امن هستند. SSL یک پروتکل امنیتی رمزگذاری اینترنتی است. در وب سایت هایی که گواهی لایه ی اتصال امن پیاده سازی میشود، تمام اطلاعاتی که بین سرور (سرویس) و کلاینت (سرویس گیرنده) مبادله می شود را رمز گذاری کرده و از این طریق از آن ها محافظت می کند. گواهی لایه ی اتصال امن با استفاده از رمز گذاری، از هک شدن و ایجاد هر گونه تغییر در اطلاعات حساس در حال مبادله مانند نام و آدرس، اطلاعات کارت اعتباری، اطلاعات ورود به حساب، سایر اطلاعات مالی و غیره، جلوگیری می کند.
فرض کنید شما اقدام به خرید از وب سایتی که دارای گواهی لایه ی اتصال امن نیست، کرده اید. در این صورت، هنگام وارد کردن شماره ی کارت خود در درگاه پرداخت وب سایت مورد نظر، شماره ی کارت شما به طور ساده و بدون هیچ امنیتی وارد بستر اینترنت خواهد شد و به سادگی توسط هکر ها قابل خواندن خواهد بود. اما در صورتی که یک گواهی لایه ی اتصال امن روی سرور نصب شود تمام اطلاعات مبادله شونده بین سرور و مرورگر رمزگذاری میشوند و در صورتی که شخص دیگری اقدام به جستجوی این اطلاعات کند، تنها پیام های درهم ریخته و غیرقابل مفهومی را مشاهده خواهد کرد. گواهی SSL در سایت شما ارزشمند است. به بازدیدکنندگان نشان می دهد که سایت شما تأیید شده است و از هکرها در امان است.
یکی دیگر از مزایای تغییر به HTTPS این است که داده های ارجاع دهنده ( referral data) شما کامل و دست نخورده باقی می مانند. این در حالی است که وقتی از یک HTTPS ایمن به یک HTTP ناامن میروید، دادههای ارجاع از بین میروند و با تاثیر مستقیم در گهمار و گزارشات Google Analytics باعث به وجود آمدن ترافیک تاریک( dark traffic ) در اینترنت می شود. ترافیک ارجاع ( referral traffic) کاربرانی را توصیف می کند که از سایت های دیگر به دامنه شما می آیند، بدون اینکه شما را در گوگل جستجو کنند. هنگامی که شخصی از یک لینک از یک شبکه اجتماعی یا وب سایت بازدید می کند و در نهایت به سایت دیگری می رسد، سیستم های ردیابی Google بازدید کننده را به عنوان یک ارجاع می شناسند.
آیا نصب SSL بر روی سئو سایت شما تاثیر مثبت خواهد داشت؟
هر چند گوگل تمام معیارهای رتبه بندی خود را به صورت محرمانه نگه میدارد اما در پی افزایش کاربرد اینترنت در زندگی روزانه ی مردم و تمایل بیشتر کاربران به حفظ امنیت اطلاعات خود در بستر اینترنت، موتور جستجوگر گوگل به منظور پیاده سازی یک اتصال امن پیشرفته برای کاربران، در سال 2014، HTTPS را به عنوان یک سیگنال رتبه بندی اعلام کرد. گوگل در وبلاگ خود اعلام کرد”مایلیم اعلام کنیم که سیستم ایندکس خود را برای جستجوی صفحات HTTPS بیشتر تنظیم می کنیم. به طور خاص، ما شروع به کراول معادلهای HTTPS صفحات HTTP میکنیم، حتی زمانی که صفحه اول از هیچ صفحهای به آن پیوند داده نشده باشد “. در نتیجه، در الگوریتم همیشه در حال تغییر گوگل برای رتبهبندی سئو، یکی از جدیدترین الگوریتمها گنجاندن وبسایتهایی است که از گواهیهای SSL به عنوان عاملی برای «اعتماد» استفاده میکنند. تاکنون دریافتیم که گوگل استفاده از SSL را به عنوان یکی از شاخص های رتبه بتری خود معرفی کرده است اما حالا این سوال به ذهن میرسد که تاثیرگذاری این شاخص جدید، یعنی گواهی لایه ی اتصال امن بر سئو چه مقدار است؟ برای پاسخگویی به این سوال، به بررسی نتایج حاصل از پنج تحقیق گسترده، خواهیم پرداخت.
تحقیق ۱
برایان دین، یکی از متخصصان برجسته ی حوزه ی سئو در سطح جهان، طی تحقیقات خود در راستای تاثیر SSL بر سئو سایت، یک میلیون نتیجه ی جستجو در گوگل را مورد ارزیابی قرار داده است. طی نتایج تحقیقات برایان دین، SSL سطح تاثیرگذاری متوسطی بر رتبه بندی موتور جستجوگر گوگل دارد. نمودار نتایج حاصل از این تحقیقات در نمودار زیر آورده شده است.
تحقیق ۲
تحقیقات دیگری توسط وب سایت Moz در راستای بررسی تاثیر SSL بر روی نتیجه ی جستجو ۱۷۶۰۰ کلمه ی کلیدی در موتور جستجوگر گوگل انجام شده است. Moz یک سرویس تحلیلی و سئوی وب سایت و ارائه دهنده ی تصویرسازی داده های وب، ردیابی، بازاریابی جستجو و سایر بینش های مرتبط با سئو است. مجدداً، Moz فقط یک همبستگی مثبت جزئی بین URL https و رتبهبندی پیدا کرد. تصویر زیر نشان دهنده ی میزان تاثیرگذاری شاخص های مختلف بر سئو سایت بر اساس نتایج تحقیقات Moz است. همانطور که در تصویر مشاهده میکنید، تاثیر استفاده از گواهی لایه ی اتصال امن از میزان تاثیرگذاری استفاده ازGoogle Analytics نیز کمتر بوده است.
تحقیق ۳
بر اساس تحقیق دیگری از وب سایت Moz، از صاحبان یک میلیون وب سایت خواسته شد تا به یک سوال پاسخ دهند: آیا از گواهی لایه ی اتصال امن در سرور سایت خود استفاده خواهید کرد؟ مطابق تصویر زیر، ۱۷.۲۴ درصد از شرکت کنندگان اعلام کردند که در حال حاضر نیز از گواهی لایه ی اتصال امن در سرور خود استفاده میکنند. ۲۴.۹۰ درصد از شرکت کنندگان اعلام کردند که در حال اقدام برای استفاده از گواهی لایه ی اتصال امن هستند. و در آخر نیز ۵۷.۸۵ درصد از شرکت کنندگان اعلام کردند که برنامه ریزی جهت نصب و استفاده از این گواهی لایه ی اتصال امن را ندارند.
تحقیق ۴
تحقیق دیگری توسط وب سایت ahref بر روی ۱۰۰۰۰ وب سایت در راستای بررسی تاثیر SSL بر سئو سایت انجام شده است. بر اساس نتایج این تحقیقات، کمتر از یک وب سایت از هر ۱۰ وب سایت دارای یک گواهی لایه ی اتصال امن بی نقص می باشد. همچنین، بیش از ۶۰ درصد از وب سایت ها به طور مطلق دارای لایه ی اتصال امن نبودند و اگر SSL های دارای خطا را نیز به حساب بیاوریم، این مقدار به ۶۵ درصد خواهد رسید.
تحقیق ۵
براساس تحقیقات و آمار موجود در وب سایت trends.builtwith ، فقط ۱.۹٪ از ۱ میلیون وب سایت برتر، کاربران را به نسخه پیش فرض HTTPS/SSL هدایت می کنند. حتی وقتی به ۱۰۰۰۰ وبسایت برتر Quantcast نگاه میکنید، تقریباً ۴.۲ درصد به این نسخه امن تغییر کردهاند. به طور کلی، کمتر از ۰.۱٪ از وب سایت های موجود در اینترنت امن هستند.
نتیجه گیری
حال برای پاسخگویی به سوال مطرح شده در رابطه با میزان تاثیرگذاری SSL بر سئو سایت، با استنتاج از نتایج پنج تحقیق بالا به این نتیجه می رسیم که HTTPS در حال حاضر یک عامل رتبه بندی بزرگ برای موتورهای جستجو نیست، اگرچه ممکن است بعداً تأثیر زیادی داشته باشد. به همین دلیل است که گوگل مشوق های زیادی را برای استفاده از گواهی لایه ی اتصال امن برای صاحبان وب سایت ها ایجاد کرده است. علاوه براین، برخی از مرورگرها مانند chrome، در هنگام ورود به وب سایت های بدون SSL کاربر را از غیرامن بودن وب سایت آگاه می کند. همین اقدام به خودی خود باعث تشویق مالک وب سایت برای نصب SSL است زیرا اطلاع کاربر از عدم امنیت کافی وب سایت، باعث به وجود آمدن حس ناامنی و عدم اطمینان در کاربران می شود و به این ترتیب تاثیر منفی بر روی ترافیک و آمار بازدید سایت خواهد داشت.
بدون دیدگاه